Sobre a renovação de imagem da Pepsi...

A Pepsi recentemente renovou a sua imagem.

Passa agora a identificar-se com um novo logotipo que habilmente não rompe com a ideia do anterior e consegue ainda assim humanizá-lo. É como se sorrisse de forma malandreca para o consumidor...

Inicialmente não me pareceu assim tão interessante e que até justificasse o investimento de milhões para esta renovação de imagem, aparentemente tão banal. No entanto, com mais algumas observações da forma como ele é usado e aplicado em função da bebida que representa, comecei a achar uma outra graça a este logotipo muito simples.

É um logotipo dinâmico que muda em função do contexto das calorias da bebida.

Diet significa menos calorias portanto a zona branca é menor, talvez magra seja um outro termo possível, e no sentido oposto a Max tem a zona branca maior e o azul passa a preto.

Está engraçada a ideia mas acho que desta forma quando cada se apanha uma Max isolada das outras o design corporativo já não é mantido o mesmo das outras Pepsi. Aliás, se nenhuma outra tem os logos iguais então é no lettering da marca que se unifica e é mantida a identidadeno meio de todo este dinamismo visual.

Cá para mim, é neste novo lettering que se encontra a parte mais fraca deste desenvolvimento. Transmite-me a ideia de desequilíbrio visual ao ver uma espécie de 3 círculos bem alargados (as 3 primeiras letras) junto de outras duas muito estreitas. O nome é assim e não se muda mas o lettering, que parece ter sido desenvolvido de propósito, poderia ter sido mais perspicaz nesse aspecto.

Mas isto sou eu a opinar...

Deixo-vos um video com a evolução desta nova imagem:

(acho que se aplicaram mais no video que na própria renovação da imagem...)


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Fonte: Brand New